در دنیای پررقابت غذا، تنها ارائه غذاهای باکیفیت و برخورد مناسب با مشتریان کافی نیست؛ بلکه دیزاین، ظاهر و هویت بصری یک رستوران نیز نقش مهمی در شناخته‌شدن و جذب مشتری دارد. در عصر مدرن که اکثر افراد زمان زیادی را در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند، لوگو می‌تواند همانند امضای یک رستوران معتبر عمل کند و در هر نقطه‌ای از دنیا، هویت آن را به مخاطبان معرفی کند. در واقع لوگو علاوه بر نمایش نام یک رستوران، می‌تواند پیام برند، سبک کاری، نوع غذاها و حتی حس‌وحال محیط آن مکان را منتقل کند. همین موضوع باعث شده است که طراحی لوگو به یکی از اصلی‌ترین ارکان بازاریابی در صنعت غذا تبدیل شود.

در این مقاله قصد داریم به بررسی لوگوی برخی از رستوران‌های معروف ایرانی و خارجی در سبک‌های مختلف بپردازیم و ببینیم هر کدام از آن‌ها در طراحی لوگوی خود به چه نکاتی توجه کرده‌اند.

لوگو رستوران تاج محل

اولین لوگویی که می‌خواهیم بررسی کنیم، لوگوی رستوران هندی تاج محل در تهران است. سبک غذاهایی که در رستوران‌های تاج محل آماده می‌شود، سنتی هندی هستند و از روی لوگوی آن نیز می‌توان به این موضوع پی برد. با توجه به اینکه نام این رستوران از بنای تاریخی تاج محل گرفته شده، در لوگوی آن نیز تصویری از این بنا به همراه نام رستوران به صورت نوشتاری درج شده است. زمینه لوگو سفید است اما برای بخش اصلی آن از رنگ‌های زرد، نارنجی و قرمز استفاده شده که تأثیر مستقیم در جلب توجه مخاطب دارد.

لوگوی رستوران اسپاگتی فکتوری spaghetti factori

رستوران‌های زنجیره‌ای اسپاگتی فکتوری، از مکان‌های سنتی در آمریکا و کانادا هستند که در آن غذاهای اصیل و قدیمی سرو می‌شوند. رستوران اسپاگتی فکتوری لوگوی بسیار ساده‌ای دارد که نشان‌دهنده سبک کاری و نوع غذاهای این مجموعه است. استفاده از رنگ‌های زرشکی، زرد و قهوه‌ای در لوگوی نوشتاری آن با فونتی ساده و خوانا، بیانگر قدمت و اصالت است. همچنین یک دایره با طراحی گل و گیاه در اطراف لوگو قرار دارد که نشان‌دهنده کیفیت مواد غذایی و طبیعی بودن آن‌هاست.

لوگوی کافه رستوران میمیز Mimis

میمیز یکی از کافه‌رستوران‌های همه‌چیزتمام در آمریکا است که فضای آن در یک کلبه بزرگ چوبی و کاملاً صمیمی طراحی شده است. در طراحی لوگوی نوشتاری این کافه‌رستوران نیز می‌توان این حال‌و‌هوا را به‌خوبی مشاهده کرد. فونت خاص و فانتزی «میمیز» با حروف خوانا و چسبیده به یکدیگر، حس صمیمیت و خودمانی بودن را منتقل می‌کند. برای رنگ لوگو نیز از ترکیب قرمز و سفید استفاده شده تا بیش‌تر توجه‌ها را به خود جلب کند.

لوگوی فست فود و بیرون بر ساب وی Subway

سبک غذاهایی که در رستوران‌های ساب‌وی آماده می‌شوند، فست‌فود و بیرون‌بر هستند و این موضوع در لوگوی آن نیز به‌خوبی قابل مشاهده است. طراحی دو فلش با رنگ‌های زرد و سبز در ابتدا و انتهای نوشته لوگو، نشان‌دهنده نوع خدمات و سبک غذاهای این رستوران‌هاست. استفاده از دو رنگ سبز و زرد روشن نیز باعث جلب توجه مخاطب شده و ماندگاری نام برند را در ذهن مشتریان افزایش می‌دهد.

لوگو رستوران‌های مک دونالد McDonald

کمتر کسی را می‌توان پیدا کرد که نام برند مک‌دونالد را نشنیده باشد و درصد بالایی از افراد نیز با لوگوی این شرکت آشنا هستند. این مجموعه که بزرگ‌ترین و قدیمی‌ترین رستوران فست‌فود در جهان محسوب می‌شود، لوگویی بسیار ساده دارد که در آن از حرف اول نام این برند استفاده شده است. ترکیب دو رنگ زرد و قرمز در طراحی آن نیز تمام توجه‌ها را به خود جلب می‌کند.

لوگوی رستوران اسموکینگ کاو smoking kow BBQ

رستوران‌های سلف‌سرویس با محیطی دوستانه و غذاهایی سالم‌تر توانسته‌اند جایگاه ویژه‌ای در دنیای مدرن امروزی پیدا کنند. یکی از رستوران‌های شناخته‌شده در این سبک، اسموکینگ کاو است که لوگوی خاص و منحصر‌به‌فردی دارد. در طراحی لوگوی این رستوران از تصویر یک گاو استفاده شده که از سوراخ‌های بینی آن دود بیرون می‌آید. این طراحی علاوه بر جلب توجه مخاطب، حس طنز و صمیمیت را نیز منتقل می‌کند.

لوگوی فست فود نشاط

مجموعه رستوران‌های نشاط در کشور، عرضه‌کننده انواع فست‌فود مانند پیتزا و ساندویچ‌های متنوع هستند. لوگوی این رستوران‌ها کاملاً ساده و به‌صورت نوشتاری طراحی شده است و برای جلب توجه بیشتر از رنگ‌های قرمز و نارنجی در آن استفاده می‌شود. در برخی شعبه‌های خاص این مجموعه، طراحی لوگوهای فانتزی روی بسته‌بندی محصولات انجام شده است، اما لوگوی اصلی همچنان به شکل نوشتاری باقی مانده است.

لوگوی رستوران ارم شاندیز

تمام کسانی که حتی یک بار به مشهد سفر کرده باشند، نام رستوران ارم شاندیز را شنیده‌اند. سبک غذایی این رستوران کاملاً سنتی و ایرانی است و با کیفیت بالای خود شهرت پیدا کرده است. لوگوی این رستوران نیز تا حد زیادی نشان‌دهنده‌ی سبک غذاها و فضای این مکان است. در طراحی آن از دو رنگ قرمز تیره و طلایی استفاده شده که همراه با ظاهر سنتی لوگو، توجه‌ها را به خود جلب می‌کند. در بخش مرکزی لوگو نیز نام رستوران به دو زبان فارسی و انگلیسی درج شده است.  

لوگو رستوران خان گستر اصفهان

یکی دیگر از رستوران‌های سنتی ایرانی با فضایی لوکس و جذاب، مجموعه خان گستر اصفهان است. اگر بخواهیم لوگوی این مجموعه را بررسی کنیم، به‌خوبی می‌توانیم فضای خاص و شیک این مکان را در آن مشاهده کنیم. استفاده از رنگ تیره در پس‌زمینه لوگو و تایپ فارسی برای نام رستوران، نشان‌دهنده اصالت و فرهنگ ایرانی است. نام رستوران به‌صورت لاتین نیز در بخش پایین لوگو درج شده، اما تایپ فارسی آن جلوه‌ای متفاوت و خاص به لوگو بخشیده است. همچنین استفاده از یک طرح اسلیمی در داخل لوگو با هدف جلب توجه و تأکید بر اصالت ایرانی انجام شده است.

لوگوی فست فود هایدا

فست‌فود هایدا به‌صورت زنجیره‌ای در سراسر کشور فعالیت دارد و نام آن برای بیشتر ایرانیان آشناست. لوگوی ساده این مجموعه توانسته به‌راحتی در ذهن مخاطبان ثبت شود. در طراحی لوگوی هایدا از نام فست‌فود به‌صورت نوشتاری و در اندازه بزرگ استفاده شده است. نحوه نگارش دو حرف «الف» در کلمه هایدا، ظاهری خاص و متفاوت به لوگو بخشیده است. برای رنگ آن نیز از قرمز یا نارنجی بر روی پس‌زمینه سفید استفاده شده که مستقیماً بر جلب توجه مخاطب تأثیر می‌گذارد.

لوگوی پیتزا سیب 360

نوع، سبک و رنگ لوگوی رستوران‌های سیب از همان روز نخست فعالیت این مجموعه توانسته توجه‌ها را به خود جلب کند. در طراحی لوگوی این رستوران از کلمه «سیب» به زبان فارسی با طراحی خاص استفاده شده و رنگ بنفش آن نیز در میان رنگ‌های شاد لوگوهای حوزه غذا، تمایز ویژه‌ای ایجاد کرده است. این ویژگی نشان‌دهنده سبک منحصر‌به‌فرد رستوران سیب در نوع مواد غذایی است که ارائه می‌دهد.

جمع بندی

در تمام لوگوهایی که به آن‌ها اشاره شد، هماهنگی میان سبک کاری رستوران و نوع طراحی لوگو مشهود بود. رنگ‌هایی که در اغلب این لوگوها به‌کار رفته‌اند، رنگ‌های شاد و زنده هستند که انرژی و حس مثبت غذا را به مشتریان منتقل می‌کنند. فعالیت در حوزه پررقابت غذا همواره با ریسک‌های بالایی همراه است، اما کسانی که با یک استراتژی درست وارد این بازار شوند، قطعاً شانس موفقیت بیشتری خواهند داشت. یکی از قطعات اصلی این پازل موفقیت در راه‌اندازی یک رستوران معتبر، داشتن لوگویی خاص و متناسب با سبک کاری مجموعه است.

برای طراحی چنین لوگویی باید از افراد متخصصی کمک گرفت که دانش و تجربه کافی در این زمینه دارند. تیم گرافیک با بیش از ۱۵ سال تجربه در زمینه طراحی لوگو، بنر و تبلیغات، توانایی خلق لوگوهایی منحصر‌به‌فرد و متناسب با هویت رستوران شما را دارد.